En algunos países, como Francia, la legislación sobre el consumo de alcohol es muy restrictiva y su promoción está casi prohibida. Sin embargo, las grandes marcas siempre buscan maneras de “burlar” la ley y ganar visibilidad con proyectos originales. Tal es el caso de Grant’s, una marca de whisky que ha abierto su propio bar efímero en el centro de París: el Signature Bar Grant’s, que va a animar el comienzo del verano de los parisinos.

Grant’s ha lanzado una campaña digital con la que los internautas pueden decidir quiénes serán los directores artísticos de este nuevo bar de París. Anteriormente, hasta el 27 de abril, los usuarios eligieron mediante votación cómo serán las instalaciones del Signature Bar. Tras una gran movilización, se acordó que tendría una playa en la terraza, una piscina interior, un bar en la azotea, una zona para conciertos, ¡y hasta una jungla!

El corazón de este proyecto colaborativo ha sido la página web del Signature Bar de Grant’s, espacio que ha acogido todas las ideas de los internautas. También su página de Facebook, que la marca ha dinamizado poco a poco con invitaciones y ofertas, fotos del lugar…, hasta finalmente revelar la dirección del bar. La página acumula desde su creación hace sólo unos meses más de 15.000 me gusta.

Este bar tan singular de la marca Grant’s abrió sus puertas el pasado 27 de mayo y permanecerá abierto hasta el 6 de junio. Sólo por ver si verdaderamente la marca ha cumplido su palabra y sus instalaciones son como decían que iban a ser, el público ha respondido positivamente.

En el caso de esta campaña, verse apoyada por acciones de relaciones públicas ha ayudado a que los medios de comunicación  y blogs de París presenten a Singular Bar como “the place to be” y, por tanto, a renovar la notoriedad de marca de Grant’s y a convertirla en una referencia para la juventud parisina.

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