Apple siempre nos tiene acostumbrados a imaginar conceptos futuristas. En 1984, la popular marca de la manzana dejó su huella en la historia de la publicidad con uno de los anuncios más rompedores de todos los tiempos. Se llamaba 1984 y estaba inspirado en el libro de George Orwell de título homónimo. Con él, Apple marcó un antes y un después gracias a su innovación y vanguardia. ¿Lo recuerdas?

Macintosh 128K fue el primer ordenador que se presentó en publicidad como una nueva tecnología capaz de cambiar el mundo y, también, como una manera de luchar contra el Big Brother. Por todas estas razones, este anuncio, realizado por Ridley Scott, es considerado como uno de los mejores hasta el momento. También dio lugar a un importante hito económico para la marca: recaudó más de 150 millones de dólares durante los primeros 100 días desde que el Macintosh 128K se pusiera a la venta.

¡Demasiada historia!

Pasados 30 años, el anuncio de Apple sigue siendo una referencia publicitaria a nivel mundial. ¿El ejemplo más reciente? La marca de helados Ben & Jerry’s se ha basado en él para presentar, en clave humorística, su nuevo producto: “Ice-Cream BRRR-ito”. Para ello, ha contado con la agencia Mekanism. Al igual que Apple presentó su ordenador como una revolución en 1984, Ben&Jerry’s ha aplicado el mismo concepto al universo de los postres helados 30 años después.

Pero no es la primera vez que una marca se sirve de los códigos instaurados por Apple. El año pasado, la empresa alemana Zalando lanzó una campaña internacional para anunciar su nuevo sitio web con un anuncio muy similar al de Apple protagonizado por Anna  Wintour.

Volviendo a Ben&Jerry’s, aunque ha dado una dimensión humorística a la famosa campaña de Apple, no deja de ser una versión casi idéntica del original. Además, es la segunda vez en menos de un año que empresas diferentes han copiado el mítico anuncio. Partir de una idea conocida y admirada puede ser un opción de concepto creativo. Sin embargo, hay que tener cuidado con el tratamiento de esa idea. En el caso de Ben&Jerry’s, desde que lanzara su campaña la semana pasada, ya ha superado las 300 mil visualizaciones en YouTube. Además, se está hablando de ella en todos los medios especializados. Si ese era el objetivo, lo han conseguido.

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