Feliz día de la Publicidad

El 25 de enero es el día San Pablo Converso, San Publicito para los amigos. Así que hoy estamos de celebración porque es nuestro día: el Día de la Publicidad. En lugar de irnos de tapas (que, oye, sería una opción), hemos recopilado algunos anuncios míticos de la publicidad española. ¡Qué buena tierra de creativos tenemos! Vamos a ello.

1955 – Yo soy aquel negrito…

Cola Cao es una veterana marca española. Lanzada al mercado en 1946, se ha convertido en un referente de chocolate soluble en nuestro país. Pero su primer anuncio no llegaría hasta nueve años más tarde. En 1955 se creó un jingle tan pegadizo que sobrevive a nuestros días. “Yo soy aquel negrito del África tropical…”. Así comenzaba.

“La canción del Cola Cao” fue uno de las primeros anuncios emitidos en radio en España. Concretamente, aparecía siempre patrocinando “Matilde, Perico y Periquín”, una serie radiofónica de la Cadena SER apta para todos los públicos. Tal fue el éxito del anuncio que, unos años más tarde, también se emitiría en cine y televisión. Este salto se debe a Francisco Macián, responsable de su animación para los Estudios Moro, empresa asociada a Movierecord. ¿Lo recordamos?

 

Esta canción nos enumeraba las cualidades del producto de la mano de un cultivador de cacao. Nos lo vendían como el producto ideal para desayuno y merienda, y para cualquier tipo de público. Por cierto, ¿os habíais fijado en que la marca ha apostado por el deporte desde este primer anuncio? Decían que lo toman futbolistas, nadadores, ciclistas, boxeadores…

1965 – Tecnología punta 🙂

10 años después, en 1965 la famosa marca Philips supo bien cómo llegar al corazón de los españoles. El jingle fue tan popular que podías escucharlo por todos los rincones, casi tanto como el caso anterior.

En los años sesenta, Philips era una marca que poco a poco ganaba terreno en España gracias a sus diversos productos de electrodomésticos: lavadoras, frigoríficos, planchas, hornos, tocadiscos, transistores, radios y, claro, televisores.

¿Por qué tuvo tanto éxito esta campaña? El anuncio fue protagonizado por Carmen Sevilla, estrella que en esos años triunfaba por todo el país. Rafael León se encargó de escribir la letra de la canción del anuncio y Augusto Algueró, de la música. El tema resultante se llamó “Flamenca Yé-Yé”, aunque se la conoce más como “Familia Feliz”.

En el spot, se pone de manifiesto la calidad de los televisores Philips. Eso sí, tirando de estereotipos patrios: fútbol, toros, calor… y cómo no, del flamenco. Todo ello acompañado del acento andaluz de Carmen Sevilla. El mensaje que se trasladaba a los españoles era que cada familia debía tener en casa algún producto Philips para ser feliz. Especialmente un televisor, pues era un producto nuevo y completamente desconocido.

¿Sabías que tenía una versión más larga?

Tal fue el éxito de la campaña, que la marca decidió editar un disco con la canción del anuncio. Incidiendo aún más en la promoción de sus productos, incluyó un catálogo comercial en la funda del disco.

“Familia Philips, Familia Feliz” es una de las campañas que queda en el recuerdo de los españoles. Si ya la conocías, seguro que has sentido nostalgia al recordarla. Y si no, ¡seguro que ahora no te puedes quitar la canción de la cabeza!

1983 – Comamos pescado, pero no “pezqueñito”

“Pezqueñines. ¡No, gracias, ¡debes dejarlos crecer!” se convirtió en unos de los eslóganes más famosos de la publicidad. Corría el año 1983 cuando el FROM nos sorprendía con una campaña de sensibilización sobre la importancia de las tallas reglamentarias, del consumo y de la pesca responsable.

La campaña constaba de un anuncio para su difusión en televisión protagonizado por unos pequeños peces de colores con chupetes que interpretaban una canción alegre. La letra, divertida y fácil de recordar, tenía como objetivo educar a niños y padres acerca del consumo de peces pequeños.

Este anuncio fue utilizado hasta 1993 sin modificaciones hasta que, en 1997, el FROM cambió su estrategia de comunicación y vertebró su mensaje en torno al eslogan “Respeta el ciclo de la vida en el mar”.

Desde la emisión en los 80 de la campaña inicial, el término “pezqueñines” era usado con bastante frecuencia por los españoles y medios para referirse a los peces inmaduros ilegalmente capturados.

1995 – Papas todopoderosos

El conocido claim “Todo, todo y todo”, de Catalana Occidente, forma parte de un cambio en el mensaje de comunicación y aparición en medios de esta compañía de seguros. Este cambio se propuso debido a que la empresa no poseía un mensaje claro que conectase y fuera característico de la marca.

En 1995, Catalana Occidente lanzaba una campaña protagonizada por niños, fruto de su nueva estrategia de comunicación. Su apuesta por los niños se debía a que son capaces de conectar con el público de una forma familiar, amable, cercana y diferente. Asimismo, la selección del claim “Todo, todo y todo” hace referencia a la capacidad de la empresa para ofrecer todo tipo de productos, con una especial atención en familias y empresas. El uso de este mensaje transmite valores como la seguridad, la proximidad o la protección.  Por esta razón, desde esa fecha y hasta la actualidad, Catalana Occidente incluye ambos elementos en su comunicación, propiciando el reconocimiento de la propia marca. ¿Recuerdas a la famosa niña que nos hablaba de todo lo que era capaz de hacer su padre?

En el anuncio se puede ver cómo los niños comentan los diferentes trabajos de sus padres para ver quién es el mejor. Cuando llega al turno de la protagonista, dice la frase “Pues mi padre es agente de Catalana Occidente y cuando a la gente le pasa algo, se lo arregla todo, todo y todo”. De esta forma, este toma el protagonismo con respecto a los demás padres, reforzando la imagen de los profesionales que trabajan en la empresa. Desde ese momento, la niña se convierte en un icono de la marca generando recuerdo publicitario, consiguiendo una comunicación propia de Catalana Occidente.

1996 – ¡Con Curro me iba yo!

“Curro se va al Caribe” es uno de los anuncios más destacados de la publicidad de Halcón Viajes. Su emisión en televisión durante el verano de 1996 generó la iniciativa de muchos españoles a viajar fuera de España durante sus vacaciones. A causa de la popularidad del anuncio, en 2008 se creó un nuevo spot de este personaje que, aunque con un toque más actual, conservaba sus rasgos más característicos.

¿Sabías que el personaje de Curro se iba a llamar Pepe? Se planteó como una referencia a cómo llamaban coloquialmente al fundador de Halcón Viajes, pero finalmente se decidió apostar por Curro para su aparición en medios. Los responsables de la campaña personificaron al actor con el contexto actual de la sociedad española, facilitando la identificación del público con este. El reconocimiento por parte del público se debía a la caracterización del personaje y a que la mayoría de la población no solía viajar al extranjero durante sus vacaciones.

El actor que protagoniza este spot es Pepe Frías, un tipo corriente que trabaja en una oficina y que, gracias a la oferta de Halcón Viajes, decide fugarse al Caribe para disfrutar de sus playas.  Tan famoso se volvió el personaje de este anuncio que,  durante 1996 y 1997, se convirtió en algo corriente intentar encontrar al Curro de muchas de las oficinas de nuestro país. Qué nos gusta una guasa…

2003 – Y hablando de verano…

El verano no es verano sin su hit musical. Nos referimos al Extra de verano de la ONCE. Desde 2003, nos viene sorprendiendo con campañas en las que la música tiene un papel protagonista. ¿Quién no se acuerda de la canción de las tapitas o de la versión del clásico “The final countdown”?

Comencemos por el 2003. Entonces, nos sorprendían con cuatro temas: Cremita, Tapitas, Tapitas (Spanglish) y Medusa del amor. Lo que se pretendía con ellos era trasladar al público la idea de que para hacerse millonario existen dos opciones: comprar un cupón de la ONCE o crear la canción del verano. Resulta que ellos consiguieron las dos cosas: hacer millonario a alguien y crear la canción del verano. ¿Recordamos eso de “Teeeengo gambas, tengo chopitos, tengo croquetas, tengo jamón”?

 

En el 2004 nos alegraron con: Sombrilla, Atasco y Guiris.

 

 

En 2007 y 2008 repitieron “The final countdown”, una campaña que nos traslada a un ambiente rockero y promociona el premio más “heavy” de la ONCE.

 

 

En 2010 volvían a apostar por adaptar una popular canción con la campaña “Este verano la estrella vas a ser tú”. ¿Reconoces la canción en la que está basado este anuncio?

 

 

En  2011 no sólo continuaron con los spots musicales, sino que hicieron varios amparados en el mismo concepto. Estos son los vídeos: Pepe, Pollo y Reme.

 

 

En 2015 la ONCE rescata otro tema mítico: “We will rock you”, de Queen. Como siempre, consiguen hacerlo suyo como nadie.

 

 

Te dediques a esto o  no seguro que has disfrutado con estos anuncios igual que nosotros. Así que, para todos, ¡feliz Día de la Publicidad!

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