Este verano, La Casera nos sorprende con una refrescante campaña. Usando como eje central su eslogan corporativo “La Casera Une”, la marca española de bebidas gaseosas toma como protagonistas a aquellos que tuvieron que buscar suerte fuera de nuestras fronteras y no pueden disfrutar del particular estío español.

Para ello la compañía, junto a la agencia La Despensa, han presentado un par de iniciativas muy interesantes, mezclando lo mejor del Marketing Emocional y del Street Marketing, todo exhibido en forma de Storytelling.

Hablando en términos más llanos, La Casera ha conseguido trasladar hacia el extranjero lo mejor de los placeres veraniegos patrios y lograr comunicarlo de manera muy emotiva, alcanzado una gran viralidad en redes sociales.

Como punto de inicio de la comunicación, La Casera se sirve de la historia de “Ale”, uno de tantos jóvenes que ha tenido que emigrar para buscar nuevas oportunidades. Con el objetivo de hacerle más llevadera su estancia y recordarle que no está solo, gracias a esta campaña sus familiares y amigos consiguen llevarle una parte de Málaga (su ciudad) con chiringuito, camarero y 3 kilos de sardinas incluidos.

Todo esto forma parte de la campaña de Tinto de Verano La Casera, con la que se acerca la familias y costumbres hacia los jóvenes desplazados, además de mostrar las cualidades intangibles asignadas al producto, como son la tradición y el momento de consumo. Y es que, quién de nosotros no se ha sentado alguna vez con su allegados a tomar alguna bebida de la marca.

Con el mismo pretexto, durante el 9 y 10 de julio dispusieron de un servicio de mensajería gratuita de estilo clásico (en consecuencia con la imagen de marca), “La Casera Mensajera”, para que quien se acercase a sus oficinas en Madrid pudiese enviar un paquete a la persona que desease dentro de la Unión Europea, siempre y cuando hubiese una hermosa historia detrás. Los destinatarios acaban recibiendo un embalaje personalizado a mano por un ilustrador, basado en la historia entre ambas partes y cuyo contenido, alimentos y enseres contribuirán a hacerle más llevadero un verano lejos de los suyos.

En el siguiente vídeo puedes ver cómo La Casera ha llevado a cabo su particular servicio de mensajería:

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