El mundo de la publicidad se encuentra en un continuo proceso de innovación, buscando sorprender al público en cada momento para destacar y distinguir una marca de las demás, siendo numerosos las marcas que deciden arriesgar apostando fuertemente por medios innovadores y revolucionarios para promocionar sus productos o servicios, olvidándose de las formas tradicionales de difusión.

En esta línea, la marca norteamericana de pantalones vaqueros Levi’s, se ha ido hasta la ciudad de Jaipur para promocionar su línea Denizen Jeans, aprovechando la costumbre india de organizar concursos de belleza con elefantes, decorando al animal con ropajes y pinturas. Así, Levi’s ha realizado una gran mezcla de culturas vistiendo al animal terrestre más grande con vaqueros y camisa a cuadros, atuendos propios de países occidentales.

A pesar del interesante resultado, no logró convencer a los jueces del concurso, pero aunque la propuesta de la marca no logró alzarse ganadora del concurso de belleza no les ha impedido hacer un divertido vídeo donde mostrar toda su experiencia, y el proceso de preparación del elefante desde el baño previo, hasta la presentación en el concurso.

No se recuerda una acción similar, donde se aproveche la vestimenta durante una tradición foránea, de una lejana cultura  para llevar a cabo una divertida acción publicitaria, que lejos de ofender a los miembros de la comunidad, la acción es elogiada, ovacionada y distinguida con un premio. Si bien, aunque hay voces que no son partidarias del empleo de animales para fines publicitarios, esta acción es un ejemplo de que los soportes publicitarios van más allá de los spots y los carteles, demostrando que hay marcas que están decididas a apostar por una forma innovadora de hacer publicidad, dedicando sus recursos y capacidad creativa en desarrollar nuevos formatos, y expresando su disposición a realizar acciones novedosas para promocionar sus productos.

¿Y tú, crees que en unos años será una dinámica la publicidad en nuestros ritos, conmemoraciones y ceremonias?

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