¿Nunca habéis pensado en cómo será la publicidad en un futuro? Vámonos más cerca: ¿qué se “llevará” en el mundo de la Comunicación para 2016? Nosotros, como la gran mayoría, hemos imaginado cómo podría ser, cómo la haríamos o qué cambios introduciríamos para que fuese más efectiva.

Si hablamos de publicidad, en los últimos años estamos asistiendo a la saturación de los medios tradicionales (si no lo están ya) y hay que buscar nuevas formas para que los productos se den a conocer y aumente el ROI de las campañas. Por otro lado, también encontramos a los consumidores, que están agobiados de ver tantos anuncios. En este caso, el público muchas veces aborrece ese spot que les interrumpe su película o esa cuña que les  importuna su canción favorita. Pero, ¿y ahora qué? ¿En 2016 se descubrirá esa nueva técnica para que la publicidad se convierta en un reclamo de los consumidores de medios o se desarrollarán nuevos medios donde pueda mostrarse otro tipo de publicidad?

Pues bien, hemos estado indagando sobre qué nos depara en estas cuestiones el 2016: tendencias en Comunicación, qué medios serán los más demandados y cuáles irán perdiendo importancia.

Los cambios que se están apreciando en el panorama publicitario son varios. Según Infoadex, de nuevo se vuelve a invertir en publicidad (tímidamente, eso sí) y esta inversión viene de la mano de nuevas demandas de medios. Hay algunos de estos que se mantienen, como es la televisión o la radio; otros, están sufriendo una disminución de ingresos, como la prensa escrita; por último, el móvil está en pleno auge. Pero los cambios siempre producen alteraciones. ¿Cuáles? Cómo no, un aumento en los costes de la inserción.

Hablando de la publicidad móvil, está entrando en la liga de los grandes a pasos agigantados. La inserción publicitaria en internet ha aumentado y se sabe que el dispositivo rey es el móvil, que está dejando atrás a la prensa escrita y está alcanzando a la televisión y a internet (consumido a través de ordenador). La publicidad móvil se convierte poco a poco en un medio masivo y, además, se aprovecha de una de las ventajas de la publicidad en internet, y es que puedes definir al máximo al tipo de usuario que quieras que sea impactado por un mensaje específico (demos las gracias a las cookies, por ejemplo). Y asociado al móvil, ¿en qué crece el consumo? Pues en el acceso a redes sociales, que suele realizarse más a través de móvil que en cualquier otro dispositivo… Y no podemos perder de vista las actuaciones tan maravillosas que en materia de comunicación pueden hacerse en las plataformas sociales.

Otros cambios que ya estamos apreciando son los videos en internet: las campañas que se realizan actualmente en medios tradicionales muchas veces se apoyan en vídeos subidos a plataformas online. Esta actuación suele tener un coste bajo y, si consiguen que guste a la gente, pueden llegar a hacerse virales incluso.  ¿Recordáis la campaña tan famosa de IKEA que se anunció en televisión y más tarde pasó a ser viral?

Otra vía en la que se está explorando es en la publicidad interactiva, es decir, en conseguir que el espectador deje ese rol pasivo y pase a formar parte de la comunicación de una forma más activa, con el fin de que se interese por dicho anuncio, aunque, sinceramente, creemos que aún falta para llegar a esto.

Estamos en un periodo continuo de investigación, apostando por actuaciones creativas y, de esta forma, que el consumidor no se cierre en banda y esté más receptivo. No es que hoy día la publicidad convencional no sea buena, el problema está en que el individuo ya está acostumbrado a consumir ese tipo de publicidad y no le presta tanta atención. Las nuevas iniciativas buscan adquirir esa atención perdida.

En conclusión, como es tendencia desde hace unos años, los medios de comunicación más demandados serán la televisión e internet, siendo el móvil el dispositivo rey. De hecho, se prevé que en 2019 la publicidad en móvil supere a la inversión publicitaria en TV.

¿No os parece qué estamos imitando a los modelos de las películas que simulaban el futuro?

¿Y tú qué piensas? ¿Cuáles crees que serán esos nuevos cambios?

 

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