La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) presentó ayer su nuevo anuncio para promocionar el sorteo de Lotería de Navidad. A pesar de la expectación que genera cada año entre el público, la nueva campaña de Lotería de Navidad ha sorprendido e indignado a muchos.
Habitualmente sus spots son famosos por su poderosa imagen visual, su sensibilidad y sus elementos fantásticos, de modo que la campaña presentada para este año ha sorprendido a muchos, aunque no en la dirección que desearía la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado.
El anuncio de este año cuenta con las voces Montserrat Caballé, Raphael, Marta Sánchez, Niña Pastori y David Bustamante como protagonistas. Estos cinco artistas se reúnen e interpretan la ‘Canción de la Navidad’, una versión de ‘Always On My Mind’ del legendario Elvis Presley. Una variada composición de diferentes estilos y edades, dirigida por el cineasta Pablo Berger, que parece ideada para llegar a diversos públicos.
Tras su estreno, la reacción de la población ha quedado patente en las diferentes redes sociales, donde en la tarde de ayer llegó a ser uno de los temas más comentados. Las comparaciones han sido inevitables. Y es que, después de grandiosas campañas como las de «La fábrica de los Sueños» de 2011 y 2012, el público esperaba más.
La agencia Tactics Europa ha decidido cambiar la estrategia habitual de Loterías, que acostumbraba a contar una gran historia con una elaborada producción. Este cambio, unido a las altas expectativas, ha provocado la crítica generalizada del anuncio de este año.
El spot del sorteo de El Gordo se compone de una plaza iluminada, presidida por gran árbol navideño, con las voces de los cinco artistas cantando a la Navidad. Ha sido grabado en el pueblo segoviano de Pedraza, y aspira a convertirse en una oda a la ilusión con «Pon tus sueños a jugar», aunque son muchos los que esperaban un nivel de calidad superior debido a la condición de excelencia de las que gozan sus pasadas producciones.
Estas son algunas de las opiniones que podemos encontrar en las redes sociales:
Y los memes tampoco han tardado en aparecer:
Incluso han aparecido versiones, como esta de los «Backstreet Boys»:
Y es que en ocasiones las comparaciones, al igual que la nostalgia, se hacen inevitables porque «el Calvo» es mucho «Calvo». Os dejamos el vídeo del anuncio de la «Lotería de Navidad» de 1998 para que comparéis vosotros mismos.
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Hombre. Los spots de «La fábrica de sueños» que comentáis paridos por Grey no eran precisamente grandes campañas. Las grandes campañas de la navidad han sido, sin duda, los seis años protagonizados por El Calvo de la Lotería, una enorme campaña parida por Publicis.
Sobre la campaña decir que podía haber sido mucho mejor de lo que es, de acuerdo, pero no creo que por ello deba ser «estigmatizada» de esta forma salvaje, pues por un lado estoy convencido de que gusta a un muy numeroso sector de población, cosa que iremos viéndolo poco a poco, y por otro, que ha logrado generar más comentarios este año en una sola semana que los últimos cuatro años anteriores… y a eso, amiguitos, guste o no guste, se le llama PUBLICIDAD.
Hola, Edu. Gracias por tu comentario.
Ante todo, comentar que nosotros únicamente nos hemos hecho eco de la campaña y de los comentarios que en las redes se han vertido sobre ella.
Por otra parte, en cuanto a la generación de comentarios, creemos que no beneficia a la reputación de marca de Loterías. Como bien sabemos, al contrario de lo que sucedería con otras marcas, Loterías no necesita generar una demanda. No utiliza la Publicidad como fin para ello, sino para generar una imagen positiva sobre sí misma. Por tanto, consideramos que en la medida en la que proliferan comentarios negativos sobre la marca, incide se quiera o no en su imagen.
Saludos.
Patetico!!Famosos de lo peor.
Pobre plaza de Pedraza,tan bonita en sus famosos conciertos,con su estupenda Fiesta de las Velas…
Lo peor? Que bastante triste esta la situacion de cada Español…bueno,no de todos claro, porque seguira habiendo ricos mientras siga habiendo pobres…
Como para hacer un anuncio asi de vacio.
Menos 20€ de cupones y mas ayuda.
Bueno los anuncios de lotería desde siempre han sido buenos excepto este de 2013 que la han cagado pero bien.
Quiero aporrtar algo de utilidad en este blog. Si dais con el numero a comprar y no sabéis donde comprarlo, aqui os dejo un par de recurois útiles, gratuitos y sin ánimo de lucro.
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Como el Calvo ninguno. Los tiempos cambian, pero las tradiciones no deben perderse.
¿Y qué hago yo aquí en pleno verano? Estaba buscando reseñas de aquel anuncio. ¡Que vuelva el calvo en 2018 por favor!
Pues nosotros estamos encantados de leerte en verano y todo . La verdad es que también nosotros echamos de menos al calvo. Un saludo