La icónica marca de cerveza norteamericana Budweiser, conocida mundialmente por su logotipo en forma de pajarita, va a cambiar la forma de sus latas para adaptarlas a la forma de su icono, lo que supondrá una revolución en el mundo del packaging de la cerveza.
Para los más clásicos, no os preocupéis, pues esta forma peculiar será en un principio una acción de marketing puntual, restableciéndose el envase tradicional pasado un tiempo. Por el contrario, quienes sois más atrevidos y apostáis por lo nuevo y con un diseño diferente, estad atentos a esta promoción que saldrá a la luz el próximo seis de mayo con una tirada inicial de 10 millones de latas.
Hablando del nuevo diseño en sí, Budweiser ha tenido que exprimirse en profundidad, ya que la creación de esta lata conlleva un proceso de fabricación muy complejo. Hasta 16 pasos son necesarios para su creación, eso sin contar que ha de utilizarse el doble de aluminio de lo normal, a pesar de la capacidad de la lata será menor que la de la clásica.
Para darnos cuenta de la complejidad de este nuevo diseño, Pat McGauley (vicepresidente de Innovación de Anheuser-Busch, matriz de Budweiser) explica:
“El aluminio sólo puede ensancharse un 10% sin fracturas, por lo que los ángulos incluidos en la nueva lata necesitan ser muy precisos”.
En relación con la creación de diseños notorios en marcas de cerveza, Heineken, lanzó con motivo de la Semana del Diseño en Milán, una botella capaz de interactuar con el usuario, las personas que lo rodean y el ambiente.
Gracias a unas luces LED y a unos microprocesadores la botella se ilumina y se apaga, dependiendo de las acciones que detecte o, incluso, pueden ser activadas remotamente para conseguir un efecto visual único.
Y es que las compañías de cerveza intentan, cada vez más, con acciones de comunicación comercial o a través de sus diseños, que el consumidor prefiera la suya y no la de la competencia, creándose así una notoriedad y diferenciación de la marca únicas.
Por último, ¿Os gusta este re-diseño en el packaging de Budweiser?