Sony Mobile ha convertido dos de las principales estaciones de Metro de Madrid (Sol y Nuevos Ministerios) en una tienda virtual de Sony. Con una decoración que simula el lineal de una tienda (creada por JCDecaux) los usuarios de Metro pueden adquirir cualquier producto de la marca mediante diferentes códigos QR.
El proceso de compra en esta tienda virtual es muy sencillo: los interesados únicamente deben escanear el código del producto a través de su smartphone o tablet, para ser inmediatamente redirigido a la tienda online de Sony, en la que podrá obtener más información y confirmar la compra desde la web.
Ésta no es la primera campaña de este tipo que se realiza en Metro de Madrid. En diciembre de 2011, la firma española Paco Cecilio planificó una acción similar en el suburbano madrileño, al igual que la campaña de la empresa de comercio electrónico Bidiscount, desarrollada en abril de este año, o que la realizada durante este verano por la empresa de productos lácteos Danone. Todas ellas permitían a los viajeros del metro la compra de sus productos en el andén, a través de códigos QR.
Sin embargo, la idea no es original de ninguna de estas firmas, la pionera fue la cadena de supermercados Tesco, que realizó una campaña en la primavera de 2011 en la que convirtió los andenes del Metro de Seúl (Corea del Sur) en un lineal de supermercado, en el que se podía hacer la compra con un smartphone simplemente escaneando códigos bidi.
El Metro es un lugar donde la atención de los pasajeros hacia la publicidad es mayor respecto a otros escenarios, pues tanto el tiempo de espera como el carácter envolvente de su arquitectura, provoca que los usuarios sean especialmente receptivos a acciones interactivas de esta tipología.