Se acerca la Semana Santa. En Sevilla, esta «fiesta» y sus preparativos empiezan a hacerse palpables en el ambiente. Olor a incienso, escaparates de pastelerías que lucen un muestrario de torrijas y pestiños, puesta a punto de los últimos detalles en Iglesias y calles. Y, por si fuera poco, a nivel publicitario Lipasam nos recuerda que la penitencia no es sólo una cuestión religiosa mediante un llamativo cartel.

La agencia encargada de la realización de esta campaña para Lipasam, centra sus miras en el ciudadano de a pie. A éste, se le insta a que haga uso de las papeleras por el bien de todos durante el transcurso de esta semana, donde se congrega una gran multitud de gente en la ciudad.

Nos gustaría centrarnos, en primer lugar, en el cartel en sí. En el mismo, aparecen una papelera y un nazareno vestido de negro en cuclillas, acompañado del copy “SI AMAS SEVILLA, TU SEMANA SANTA EMPIEZA AQUÍ”.

En este punto, nos planteamos si la imagen utilizada es la ideal. Por una parte, se encontraría la túnica negra que luce el nazareno, color que se asocia con las hermandades de penitencia y, por otro, su actitud, un tanto intimidatoria. Además, a esto habría que añadir la iluminación empleada en la fotografía que, en semi-penumbra, enfatiza la mirada del nazareno dotándola de un toque inquietante e, incluso, amenazante.

Todo esto nos hace plantearnos el significado de la gráfica en su conjunto: ¿es una penitencia conservar la ciudad limpia? o ¿van a haber “nazarenos guardianes” que amilanen a los ciudadanos para mantener la limpieza en cada papelera? Sinceramente, no sería agradable encontrarte con este señor a la hora de tirar la basura. Creemos que el objetivo concienciador seguro se ha cumplido con estas gráficas.

Y vosotros, ¿qué opináis? ¿os gusta esta campaña de Lipasam?